Il futuro della Creator Economy
L'epoca degli influencer è finita, vediamo come sta per cambiare e dove ci porta tutta quell'economia legata ai content creators e come verrà stravolta dall'arrivo della Generative AI.
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La crescita della Creator Economy: oltre 50 milioni di persone coinvolte e un valore di mercato di oltre 100 miliardi di dollari.
L'economia dei creatori di contenuti digitali è in piena espansione, con oltre 50 milioni di persone che contribuiscono a questa industria che vale più di 100 miliardi di dollari in tutto il mondo. La maggior parte dei creators si considera amatoriale, ma solo il 12% dei creators a tempo pieno guadagna più di 50.000 dollari all'anno.
Le piattaforme ed i loro numeri
La piattaforma più redditizia per i creators è YouTube, che genera 4 miliardi di dollari all'anno, seguita da Etsy, Instagram, WordPress e Amazon Publishing. Tuttavia, la maggior parte dei creators guadagna meno di 12.140 dollari l'anno, mentre solo quelli che riescono a raggiungere un gran numero di follower possono guadagnare oltre 100.000 dollari all'anno. YouTube ha circa 51 milioni di canali, con soli il 3% dei creators che guadagnano il 90% del denaro. Inoltre, il 78% degli influencer guadagna almeno 23.500 dollari all'anno, soprattutto grazie alle sponsorizzazioni, mentre solo il 24,3% degli account di Instagram ha più di 100.000 follower.
Nel corso degli ultimi anni però il boom di TikTok, il successo di piattaforme come Medium e Substack e un cambiamento di prospettiva sui Creators da parte delle grandi piattaforme social come Meta o Linkedin ha aperto la strada a percorsi del tutto nuovi, sino ad arrivare al caso Onlyfans. Dopo la pandemia si è sdoganata l’idea che le piattaforme debbano pensare agli utenti più attivi e che creano costantemente i migliori contenuti preminadoli, Medium ad esempio ha un programma di redistribuzione degli utili destinato ai migliori creator, Substack da la possibilità di monetizzare la propria newsletter, TikTok, Instagram e Facebook hanno aperto agli abbonamenti per i creators e abilitando la possibilità di dare delle mance.
La crescita della creazione di contenuti digitali è destinata a continuare, con il mercato del marketing degli influencer previsto per un tasso di crescita annuo composto dell'8% fino al 2025, e il mercato globale della creazione di contenuti digitali che dovrebbe raggiungere i 38,2 miliardi di dollari entro il 2030.
Le prospettive per il 2023: il Report di Antler
Antler è un investitore attivo che si focalizza sul finanziamento di start-up della creator economy, con particolare interesse per l'Intelligenza Artificiale Generativa, i giochi e le piattaforme che consentono ai creators di possedere il proprio pubblico. Vediamo quali sono i principali punti del report di Antler del 2023 dedicato alla Creator Economy:
Il mercato della creator economy continua a crescere nonostante le difficoltà degli ultimi mesi. Nel 2021, la pandemia ha spinto molti creators a cercare fonti di reddito alternative attraverso i social network. Nel 2022, l'introduzione dei NFT e delle criptovalute ha portato a una nuova svolta nella monetizzazione. Nel 2023, il settore affronterà sfide come il calo degli investimenti, le difficoltà dei creators meno noti a guadagnare abbastanza e la riduzione dei budget per il marketing delle aziende, tuttavia l’arrivo della Generative AI è pronto a scatenare creatività ed innovazione, moltiplicando così l’aumento della creazione di contenuti.
Nonostante queste difficoltà, sempre più persone sono motivate a diventare creators e l’accesso alle tecnologia di Generative AI non può far altro che far aumentare questa percentuale di persone.
La creazione di solide community e la diversificazione delle fonti di reddito potrebbero essere chiavi per il successo in questo settore.
Le piattaforme che permettono ai creators di diventare proprietari delle proprie community sono promettenti per il futuro.
Il report del 2023 si concentra su quattro categorie: Ownership, Community Growth, Generative AI e Operations.
La raccolta fondi nel settore è diminuita nel quarto trimestre del 2022 rispetto all'anno precedente.
I creators cercano di diversificare le loro fonti di guadagno e di pubblico, costruendo relazioni personali più forti con i fan.
Le principali preoccupazioni riguardano una possibile recessione economica, gli algoritmi delle piattaforme social, la concorrenza tra i creators e la necessità di trovare nuovi modi per coinvolgere e monetizzare il pubblico.
I leader del settore sono fiduciosi che la creator economy continuerà a evolversi anziché scomparire.
Quali tendenze definiranno la creator economy nel 2023?
Antler ha intervistato più di 30 influenti creators, chiedendo ad alcuni tra i personaggi più in vista e lungimiranti del settore quali sono le loro maggiori aspettative per quest’anno. Tra coloro che sono stati intervistati da Antler c’è il presidente di MR Beast, ovvero il canale Youtube con maggior successo al mondo (qui vi lascio un articolo per approfondire il suo incredibile caso) Vediamo quali punti salienti delineano queste interviste.
Il ritorno dei creators part-time.
"Il panorama della creator economy è cambiato drasticamente dal 2020, quando ho iniziato a creare contenuti. Negli anni passati l'attenzione si è concentrata soprattutto su TikTok, sull'iper-crescita e sull'abbandono del lavoro per diventare creators a tempo pieno. Quest'anno vedremo i creators a tempo pieno tornare al lavoro. Ci saranno ancora tonnellate di creators, ma un numero maggiore di creators tratterà la creazione di contenuti come part-time o come hobby".
- Sandy Lin, creatore e fondatore di Creobase
Contenuti che ispirano e coinvolgono.
"Mentre l'economia dei creators continua a evolversi e a progredire in molti modi, il tempo è ancora limitato e le persone sono sempre più attente a come trascorrono il loro tempo online. Le persone vogliono essere ispirate e coinvolte dai contenuti che scoprono, con la sensazione che il loro tempo sia ben speso".
- Ayumi Nakajima, responsabile dei contenuti e dei creators di Pinterest, SEA
Le piattaforme trovano il modo di tenersi i creators
"Le piattaforme di creators devono affrontare due pressioni:
1. La viralità intrinseca dei social media: le piattaforme di engagement cambiano costantemente popolarità e sono sempre alle prese con la questione di come rimanere rilevanti;
2. I creators cercano sempre più modi per diversificare i loro flussi di entrate, soprattutto in un contesto di contrazione della spesa. Con queste pressioni, le piattaforme di creators devono trovare il modo di mantenere i loro creators attaccati, soprattutto attraverso modelli di incentivi, con i quali abbiamo visto quasi tutti i grandi player lottare nell'ultimo anno.
Il rischio di abbandono diventerà una sfida ancora più grande nei prossimi 12 mesi:
1. Una maggiore attenzione agli sforzi che generano ricavi per i creators attraverso la comunità e l'impegno, con una de-prioritizzazione dei modelli di finanziamento diretto;
2. Un maggior numero di collaborazioni e partnership tra le piattaforme di creators; e aziende e brand.
3. Opportunità di consolidamento e Acquisizioni nel settore dei creators. Opportunità di consolidamento e di fusione e acquisizione nello spazio".
- Saaya Nath, investitore presso Jump Capital
I creators stanno costruendo aziende miliardarie:
"I creators stanno diventando delle potenze mediatiche, il che offre loro maggiori opportunità di creare aziende. Nel prossimo decennio, vedremo sempre più aziende multimilionarie e miliardarie avviate da creators che hanno prima costruito un pubblico e poi deciso di sfruttare creativamente il loro marchio per creare aziende. È già stata una parte importante della creator economy, e sarà ancora più grande in futuro".
- Gagan Biyani, cofondatore di Maven"Sono molto incuriosito dalla possibilità di localizzare rapidamente i contenuti in diverse lingue, il che consente un consumo davvero globale e la possibilità di creare successi di grande impatto culturale che non sono limitati a un territorio. Questo apre nuovi mercati alle aziende in rapida crescita che i creatori di tutte le dimensioni stanno lanciando".
- Marc Hustvedt, Presidente di Mr Beast
L'emergere del creator professionista adulto.
"Oggi l'immagine stereotipa di uno youtuber ad esempio è quella di un giovane creativo in una categoria affine all'intrattenimento come la commedia, il gioco, il cibo, la moda, ecc. Quest'anno crediamo che vedremo molti più professionisti per adulti creare contenuti non di intrattenimento ma di valore. Dagli esperti di marketing di marca ai guru delle vendite SaaS, ai career coach e a tutte le categorie professionali di nicchia intermedie, i creators professionisti adulti continueranno a emergere per cambiare il volto, l'economia e le opportunità della creator economy nel 2023".
-Avi Gandhi, digital creator
Aiutare i creators con flussi di reddito sostenibili.
"I creators non mostrano segni di rallentamento e le loro attività continuano a evolversi in imprese di grandi dimensioni. Per le piattaforme e le startup che vogliono prosperare nel 2023, l'attenzione dovrebbe spostarsi dai fondi per i creators a breve termine e concentrarsi invece su come servire al meglio i creators nel lungo periodo con flussi di entrate sostenibili sul lungo termine. Vedremo un numero maggiore di piattaforme che offrono monetizzazione al di fuori degli accordi con i brand per rimanere competitivi: quelle pronte al successo saranno quelle che forniscono il maggior valore ai creators".
-Aaron DeBevoise, fondatore e amministratore delegato di Spotter
Innovazione nella produzione dei creators.
"Sono entusiasta dei creators che lanciano attività operative che innovano all'interno della categoria in cui operano. Se la prima era dei creator brand è stata definita dai creator che abbinavano il loro marchio a un prodotto esistente (di solito nell'ambito dei prodotti di largo consumo), credo che vedremo molta più innovazione di prodotto, soprattutto per i creator con una profonda esperienza e autorità all'interno di una verticale o di una nicchia".
- Megan Lightcap, investitore di Slow Ventures
La TikTokenizzazione di Internet
Contenuti video di breve durata: Sapevate che il consumatore medio trascorre 95 minuti al giorno navigando tra i contenuti video di breve durata? TikTok è stato il numero uno in questo spazio e abbiamo visto imitatori seguire l'esempio, tra cui Meta, Instagram e YouTube. Le piattaforme di contenuti video di breve durata aggiungeranno molto probabilmente opportunità di e-commerce e di shopping per consentire ai creatori digitali di ottenere ulteriori guadagni. Ad esempio, YouTube Shorts conta oggi 1,5 miliardi di utenti attivi mensili che contribuiscono a 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere. L'opportunità è enorme. Il modo in cui queste piattaforme monetizzano al di fuori della pubblicità e dell'e-commerce è ancora da definire.
L’ascesa dei Personal Brand
Nell'era dell'informazione e dell'iperconnettività, il personal branding si sta rivelando un metodo sempre più efficace per dimostrare il proprio livello di competenza in una specifica nicchia o settore. Ma che cos'è esattamente il personal branding? Si tratta essenzialmente di un processo attraverso il quale un individuo o un professionista si posiziona come marchio, sfruttando canali di comunicazione e tecniche di marketing per promuovere e gestire la propria reputazione e immagine professionale.
Il personal branding non è più un concetto riservato alle celebrità o agli influencer digitali. Oggi, ogni professionista può trarre vantaggio dal personal branding, indipendentemente dal settore in cui opera. Questo perché il personal branding permette di evidenziare le proprie competenze, valori e punti di forza, creando un'immagine unica e distintiva che può differenziarsi dalla concorrenza.
L'esperto di marketing, ad esempio, può utilizzare il personal branding per dimostrare la sua conoscenza delle ultime tendenze del settore e la sua capacità di creare campagne efficaci. Un avvocato può utilizzare il personal branding per mettere in luce la sua esperienza in un determinato ramo del diritto e la sua abilità nell'ottenere risultati favorevoli per i suoi clienti. Un artista può utilizzare il personal branding per mostrare la sua unicità e il suo talento, attirando l'attenzione di gallerie e collezionisti.
Il personal branding è, quindi, un mezzo per dimostrare il proprio expertise, ma anche per stabilire relazioni di fiducia con il proprio pubblico di riferimento. Condividendo contenuti di valore, fornendo soluzioni e mostrando una costante voglia di apprendere e migliorare, si può costruire un personal brand che riflette non solo la propria competenza, ma anche la propria autenticità e passione.
Ricordate, il personal branding è un viaggio, non una destinazione. Richiede tempo, sforzo e dedizione, ma i benefici possono essere enormi, sia in termini di opportunità professionali che di soddisfazione personale. In un mondo in cui l'informazione è sempre a portata di mano, il personal branding può essere il vostro biglietto da visita, il vostro distintivo unico che vi permette di emergere e di farvi notare nel vostro campo di competenza.
Generative AI e Creator Economy: ecco i 3 scenari possibili
Ci sono tre scenari possibili riguardo al modo in cui l'IA influenzerà l'industria creativa. Il primo scenario è quello di un'esplosione di innovazione assistita dall'IA in cui l'IA supporterà gli esseri umani nello svolgimento del lavoro che già fanno, consentendo loro di farlo con maggiore velocità ed efficienza. Questo scenario non sostituirà l'uomo con la macchina, ma renderà più facile e veloce la creazione di contenuti.
Il secondo scenario riguarda la sostituzione dell'essere umano da parte dell'IA generativa. In questo caso, l'IA generativa potrebbe sostituire l'uomo in lavori che richiedono l'elaborazione di grandi quantità di informazioni, come la creazione di contenuti, la scrittura di testi e la codifica. Questo scenario potrebbe comportare una riduzione del lavoro umano, ma anche un aumento della produttività e dell'efficienza.
Il terzo scenario è quello dell'ibridazione, in cui l'uomo collabora con l'IA per creare contenuti. In questo scenario, l'IA sarebbe in grado di suggerire idee o generare contenuti parziali che l'uomo potrebbe completare e migliorare. Questo scenario potrebbe portare a una maggiore efficienza e produttività, senza dover sostituire completamente l'essere umano.
In ogni caso, l'IA generativa rappresenta una sfida per l'industria creativa. Tuttavia, esistono anche opportunità che devono essere esplorate. Ad esempio, l'IA potrebbe aiutare gli artisti a raggiungere un pubblico più ampio o migliorare l'efficienza delle piattaforme di distribuzione dei contenuti. Un caso emblematico è quello che sta avvenendo nell’industria musicale con la possibilità di guadagni condivisi tra i cantanti e i creator di canzoni generate con l’AI.
In conclusione, l'industria creativa sta vivendo un cambiamento epocale e le aziende devono prepararsi a questo nuovo mondo. L'adozione dell'IA generativa può rappresentare una sfida, ma anche un'opportunità per innovare e migliorare la produttività.
10 Tool per partire con la creazione di contenuti
Se volete iniziare il vostro viaggio nella creazione dei contenuti partite da questi tool, l’undicesimo nemmeno lo cito, ma se non state testando ChatGPT in questi giorni vi state perdendo una occasione:
Canva - App imprescindibile se si vogliono creare contenuti grafici, tanto da meritarsi un intero numero della mia newsletter. Se non lo avete ancora fatto date una occhiata alle nuove funzioni annunciate alla conferenza Canva Create.
Adobe Spark - Un'applicazione che consente di creare facilmente grafiche, pagine web e video brevi.
CapCut - Un'app di editing video all-in-one gratuita per iOS e Android sviluppata dai creatori di TikTok, ByteDance. Offre una vasta libreria musicale, filtri avanzati, adesivi, caratteri e una serie di effetti magici. È facile da usare e particolarmente popolare per la creazione di contenuti per i social media.
Writesonic - Writesonic è un assistente di scrittura alimentato da intelligenza artificiale che può aiutarti a creare contenuti di alta qualità, descrizioni di prodotti e contenuti per le pagine di atterraggio in pochi secondi. Utilizza algoritmi avanzati di apprendimento automatico per generare contenuti unici e coinvolgenti adattati alle tue esigenze specifiche.
Notion - App ottima sia per gestire le proprie attività sia per strutturare un vero e proprio Second Brain anche questa ha meritato un numero a sé della newsletter.
Substack - Substack permette non solo di creare una Newsletter ma anche di abbinarci un Podcast, permette inoltre di mettere paywall alle newsletter e di vendere dei pacchetti di abbonamento per i propri contenuti.
Medium - Medium è una strada da percorrere se volete diventare articolisti letti in tutto il mondo, bastano 100 follower sulla piattaforma per entrare nel programma per gli autori retribuiti, una buona scorciatoia è quella di scrivere per edizioni che hanno già numerosi follower. (Qui tra l’altro trovate il mio profilo se vi va di seguirmi, posterò soprattutto articoli in inglese e in italiano per Catobi).
Unsplash - Una piattaforma che offre accesso a milioni di foto ad alta risoluzione gratuite.
Spreaker - Se volete lanciare un podcast è la piattaforma che fa al caso vostro.
Lumen5 - Ottimo tool per creare video online in pochi minuti.
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